Een mooie site zonder tekst die een besluit uitlokt, is een etalage zonder prijs. Mensen komen binnen, kijken, en gaan naar de concurrent die wél zegt wat het kost en wat er daarna gebeurt.
De meeste ondernemers steken het budget in pixels. De mail die binnenkomt, komt uit zinnen. Hier zijn acht dingen die ik op sites in Drenthe en Overijssel steeds opnieuw rechtzet, plus wat het kost als je de teksten wilt laten schrijven.
1. Schrijf voor wie belt, niet voor je KvK-inschrijving
Bijna iedereen begint met: “Wij zijn een innovatief bedrijf met meer dan 15 jaar ervaring.”
Dat is lucht. Dit werkt vaker: “Je site laadt te lang, je wordt niet gevonden, en je huidige bouwer reageert niet. Als dat klopt, kun je hier verder lezen.”
Tel “wij” op je homepage. Wint dat het van “je”, herschrijf dan.
2. Eerst het probleem
Mensen zoeken geen “nieuwe website”. Ze zoeken: traag, onzichtbaar in Google, shop die onprofessioneel oogt, te duur onderhoud.
Noem dat in de eerste alinea. Begin je met je oplossing, is er geen haak.
3. Wees specifiek, of zeg dat het een voorbeeld is
Vage claims zijn uitnodigingen om weg te klikken.
| Vaag | Specifiek (alleen als het klopt) |
|---|---|
| “We bouwen snelle websites” | “Doel: onder 2 seconden, gemeten in PageSpeed Insights op je eigen URL” |
| “Betaalbare prijzen” | “Bedrijfswebsite vanaf €197 per maand, pakket na intake” |
| “Tevreden klanten” | Een echte zin van een echte klant, met plaats |
Op deze site gebruik ik geen verzonnen “47 websites sinds 2019” of “4,8 sterren (38 reviews)” als die telling niet in een dashboard staat. Wat wél mag: de quote van Sparklezz Beauty in Meppel (“veel complimenten”) en de live shops van Jan Sok en Nijenhuis.
Als je een cijfer nog niet hebt, schrijf het proces (“je krijgt een vaste prijs vóór we bouwen”) in plaats van een fantom-KPI.
4. Eén pagina, één doel
Homepage: nieuwsgierig maken en doorsturen. Dienst: uitleg + één actie. Contact: het formulier zo kort dat iemand het op de bank afmaakt.
Drie telefoonnummers, WhatsApp, twee mails en een formulier is geen keuze. Het is file.
5. Schrijf alsof iemand scant
Koppen, vet, lijsten, alinea’s van drie zinnen. Niemand leest je “over ons” als een roman. Ze zoeken de prijs, de plaats, de knop.
6. Bewijs naast de claim
Een review met naam en plaats. Een case met een URL. Een meting (PageSpeed, een zoekwoordpositie uit Search Console). Logo’s alleen als het klanten zijn die dat oké vinden.
Voorbeeld dat géén bewijs is: “Houthandel X ging van 0 naar 2.500 bezoekers.” Dat getal stond in een eerdere versie van dit stuk als illustratie. Ik heb die telling hier niet. Wat ik wél kan zeggen: Jan Sok verving een WordPress-builder door een shop die het echte orderproces volgt. Bezoekers kunnen dat zelf zien op houthandeljansok.nl.
7. De call-to-action zegt wat ze krijgen
Slecht: “Neem contact op.” “Klik hier.” Beter: “Plan een vrijblijvend gesprek.” “Vraag een vaste-prijsvoorstel aan.”
Boven aan de pagina én onder de tekst. Op een lange pagina ook tussendoor, als de belofte al gemaakt is.
8. Lees het hardop
Klinkt het als een brochure of een privacyverklaring, weg ermee. Keukentafel-Nederlands. “Instellen”, niet “implementeren”, tenzij je lezer dat woord zelf gebruikt.
Teksten laten schrijven: wat kost het?
Dit is de zoekopdracht die Google hierheen stuurt: niet “leer copywriting”, maar “iemand die het voor me doet”.
| Wat je laat doen | Richtprijs | Jij levert aan | Doorlooptijd |
|---|---|---|---|
| Homepage + 4 dienstenpagina’s herschrijven | €500–€1.200 | Feiten, prijzen, drie klantdingen die waar zijn | 1–2 weken |
| Complete set bedrijfsteksten (8–12 pagina’s) | €500–€2.000 | Zelfde, plus foto’s en wat je níet wilt beloven | 2–3 weken |
| SEO-pagina of blog van 1.000+ woorden | €250–€600 per stuk | Zoekwoord, jouw ervaring, wat je durft te claimen | 5–10 dagen |
Die bandbreedte is wat ik in offertes en bij copywriters om me heen zie. Geen CAO. Teksten bij een websitetraject kan ik meeschrijven; losse “contentmarketing-retainer” verkoop ik niet.
Wat jij moet aanleveren, anders wordt het generic AI. Prijzen of een band. Voor wie het is (loodgieter in Meppel is iets anders dan een landelijke shop). Eén verhaal uit de praktijk. Wat je niet doet (geen spoed, geen weekends, geen Duitse markt).
Zelf doen als je kunt schrijven zoals je praat en iemand meeleest die niet in het bedrijf zit. Uitbesteden als de site al live is en het formulier leeg blijft, of als Nederlands niet je sterkste taal is.
Ik schrijf geen teksten die beweren dat je “de beste van Nederland” bent. Dat gelooft Google niet, en je buurman ook niet.
Checklist per pagina
- Eerste zin gaat over de lezer
- Probleem vóór de oplossing
- Claims met URL, quote of meting, of weggelaten
- Eén doel, één zichtbare knop
- Hardop klinkt het als een mens
Richtlengte voor een SEO-artikel: 800–1.500 woorden. Voor een homepage: 300–600 als die zinnen iets doen. Meer is geen prijs.
Zit je vast op de homepage? Plan een gesprek. Ik lever sites op mét teksten die bij de prijs en de regio passen, of ik zeg waar je een copywriter voor nodig hebt. Startpunt: website laten maken.